Antonin MOULART

Faut-il supprimer la liberté d’expression aux publicitaires ?

La publicité est partout et propage des normes qui construisent les représentations. Afin de réguler l'expression publicitaire, l'ARPP valide les publicités ou non afin qu'elle ne heurte pas la sensibilité...

La publicité est partout et propage des normes qui construisent les représentations. Afin de réguler l'expression publicitaire, l'ARPP valide les publicités ou non afin qu'elle ne heurte pas la sensibilité des personnes. En plus de l'ARPP, les associations, lobbyes et politiques qui défendent une cause particulière font pression constamment sur l'expression publicitaire afin de faire triompher ses intérêts particuliers. Que ce soit J-Y Ledrian qui porte plainte contre France Nature Environnement qui montre une plage Bretonne pleine d'algue verte, les groupes féministes comme chienne de garde contre Lise Charmel ou même les groupes masculiniste qui commencent à faire parler d'eux... Ce ne sont pas les exemples qui manquent, on pourrait continuer longtemps.

La publicité est un média, et comme tous les médias, la publicité doit pouvoir s'exprimer librement, quelque soit le message. Je ne jette  pas la pierre à ces associations qui ont raison de s'exprimer sur ces problématiques, car en effet, la publicité pose un réel problème de société. Mais ce n'est pas le contenu des messages le problème. Non, le problème est leur omniprésence et leur pouvoir coercitif. La publicité, et donc ses messages, s'impose à nous à cause de son format démesuré. Les panneaux de 4m par 3 ne peuvent être évités, fatalement, notre regard balais ces images immenses et nous absorbons, telles des éponges, les messages consuméristes. Ne parlons pas de ces bâches publicitaires gargantuesques, comme sur l'opéra Garnier, qui occupent et défigurent l'espace public. Désormais, des panneaux vidéos publicitaires apparaissent un peu partout en France, que ce soit à Paris ou en province. Le mouvement de l'image capte irrémédiablement l'attention du passant, qu'il en ait envie ou non, la source de lumière est un appel mécanique à s'imprégner du message.

La profusion de l'information dans notre société en pleine révolution est une chance incroyable d'accéder au savoir et à la connaissance. Seulement, on croule sous des tonnes et des tonnes d'infos  au quotidien que nous avons beaucoup de mal à digérer. Mais peut-on trier une information qui nous est imposée ? Bien sur que non. Pour relever le défis du tri de l'information, il est indispensable que  les messages non-sollicités puissent être ignorés. C'est le cas pour la publicité sur internet, il est possible de bloquer la pub avec des extensions de navigateurs comme "ad block plus". C'est le cas aussi de la boite électronique où il est permis de qualifier un message de pourriel. Malheureusement, nous ne jouissons pas de moyens comparables pour faire le ménage dans l'espace public physique. La question se pose alors, quelle réglementation pour garantir la liberté d'expression des annonceurs, qu'ils soient marchand ou non, ET la liberté de réception des citoyens ?

La solution qui me parait la plus crédible et qui est portée par des organisations comme les déboulonneurs ou le RAP est la réduction de la taille des publicités. Si les publicités sont plus petites et qu'il est nécessaire de se rapprocher pour en saisir le message, alors elles ne sont plus imposées aux citoyens. Une réduction à la taille réglementaire de 50x70cm serait plus que la bienvenue et permettrait de désengorger nos rues d'informations non-désirées par le public.